{"id":3520,"date":"2017-11-24T15:48:59","date_gmt":"2017-11-24T14:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/my-life.lu\/?p=3520\/"},"modified":"2018-07-19T16:29:27","modified_gmt":"2018-07-19T14:29:27","slug":"die-zunehmende-bedeutung-von-gen-x-und-gen-y-30020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/my-life.lu\/de\/die-zunehmende-bedeutung-von-gen-x-und-gen-y-30020\/","title":{"rendered":"Die zunehmende Bedeutung von Gen X und Gen Y (von HG Research)"},"content":{"rendered":"<div id=\"playht-iframe-wrapper\" style=\"max-height: 210px !important;\">\n\t<iframe\n\tscrolling=\"no\"\n\tclass=\"playht-iframe-player\"\n\tid=\"playht-iframe-player\"\n\theight=\"90px\"\n\twidth=\"100%\"\n\tframeborder=\"0\"\n\tstyle=\"max-height: 90px; height: 90px !important;\"\n\tsrc=\"https:\/\/play.ht\/embed\/?article_url=https:\/\/my-life.lu\/de\/?p=3520&voice=de-DE-Wavenet-C&appId=fiFJxxWiUV3tImG&trans_id=-MJgc9Gjq9BmTWXV5gKQ\"\n\tdata-voice=\"de-DE-Wavenet-C\"\n\tarticle-url=\"https:\/\/my-life.lu\/de\/?p=3520\"\n\tdata-appId=\"fiFJxxWiUV3tImG\"\n\tallowfullscreen=\"\">\n\t<\/iframe>\n<\/div>\n<p class=\"entete\">Bei der Demografie haben wir uns in den vergangenen Jahren in erster Linie auf die Baby-Boomer-Generation konzentriert. Diese Altersgruppe setzt sich aus Menschen zusammen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden, und beherrscht seit sechs Jahrzehnten die wirtschaftliche, finanzielle und politische Landschaft. Die gro\u00dfe Mehrheit der weltweiten F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeiten und diejenigen, die in Top-Positionen von Unternehmen sitzen, vor allem in Nordamerika, geh\u00f6rt dieser Altersgruppe an. Man kann daher mit Fug und Recht behaupten, dass die Baby-Boomer heute den gr\u00f6\u00dften Teil des Verm\u00f6gens, der Einkommen und der Macht kontrollieren. Da viele Baby-Boomer weit \u00fcber die traditionellen Definitionen von Ruhestand hinaus weiter in der Arbeitswelt aktiv geblieben sind, war es f\u00fcr sehr viele j\u00fcngere Menschen schwierig, Stellen und Besch\u00e4ftigungsm\u00f6glichkeiten zu finden. Die prim\u00e4ren Gruppen, \u00fcber die wir hier sprechen, sind die Generation X und die Generation Y. Jetzt kommen die Baby-Boomer in die Jahre, und in den USA werden in den kommenden 15 Jahren t\u00e4glich 10.000 von ihnen in den Ruhestand gehen. Das bedeutet, dass die j\u00fcngeren Generationen nach einer langen Zeit der Niedergeschlagenheit nun eine wirtschaftliche Wiederauferstehung hinlegen werden, die f\u00fcr die US-Wirtschaft nach Jahren eines unterdurchschnittlichen Wachstums durchaus der erforderliche Hoffnungsschimmer sein k\u00f6nnte.<\/p>\n<h2 id=\"h2_0\" >Der Generationen\u00fcberblick<\/h2>\n<p><strong>Baby-Boomer<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Geboren zwischen 1946 und 1964<\/li>\n<li>Die \u201eMe\u201c- und \u201eRock and Roll\u201c-Musik-Generation<\/li>\n<li>Verantwortlich f\u00fcr gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen<\/li>\n<li>Erste Generation, die das Wort \u201eRuhestand\u201c so versteht, dass man das Leben genie\u00dfen kann, wenn die Kinder aus dem Haus sind.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Generation X<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Geboren zwischen 1965 und 1980<\/li>\n<li>Die \u201eSchl\u00fcsselkinder\u201c, die sich gut auskennen und oft geschiedene oder karriereorientierte Eltern haben.<\/li>\n<li>Wollen die Nachbarschaft retten, aber nicht die ganze Welt.<\/li>\n<li>Aufgewachsen in der \u00dcbergangsphase von Wissen in Schriftform und Wissen in digitaler Form.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Generation Y (Millenials)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Geboren zwischen 1981 und 2000<\/li>\n<li>Sind in einem digitalen Umfeld aufgewachsen und haben die Welt ohne Computer gar nicht mehr kennengelernt.<\/li>\n<li>Beziehen ihre Informationen und einen gro\u00dfen Teil ihrer Sozialisation aus dem Internet.<\/li>\n<li>Ziehen die Arbeit im Team vor.<\/li>\n<li>Sehen die Welt als 7-Tage-rund-um-die-Uhr-Kulisse mit schnellem und sofortigem Zugang zu allem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Viele Branchen werden vor der Herausforderung stehen, mit diesen demografischen Verschiebungen umzugehen. In diesem Bericht versuchen wir, die Auswirkung auf die Sektoren Einzelhandel und Immobilien einzusch\u00e4tzen, die einen gro\u00dfen Teil der US-Wirtschaft ausmachen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3511\" aria-describedby=\"caption-attachment-3511\" style=\"width: 863px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3511\" src=\"https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_1-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"863\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_1-300x200.jpg 300w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_1-768x513.jpg 768w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_1-1080x721.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3511\" class=\"wp-caption-text\">Sind in einem digitalen Umfeld aufgewachsen und haben die Welt ohne Computer gar nicht mehr kennengelernt.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"h2_1\" >Wohnungen<\/h2>\n<p>Heute lebt ein rekordhoher Anteil (36%) der M\u00e4nner im Alter von 18 bis 34 Jahren zu Hause bei ihren Eltern, w\u00e4hrend es vor zehn Jahren nur 30% waren. Normalerweise ziehen diese Leute aus, wenn die wirtschaftliche Lage sich verbessert. Doch im derzeitigen Konjunkturzyklus ist das nicht geschehen. Gleichzeitig haben wir einen R\u00fcckgang der Geburtenraten erlebt, der sich darauf zur\u00fcckf\u00fchren l\u00e4sst, dass Frauen sp\u00e4ter im Leben heiraten als je zuvor.<\/p>\n<p>Die gute Nachricht ist, dass diese Trends sich bald umkehren k\u00f6nnten, wenn j\u00fcngere Menschen eine Verbesserung bei den Job-Aussichten erkennen. Die Arbeitslosenquote der Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren ist von 5,1% vor einem Jahr auf derzeit 4,4% zur\u00fcckgegangen und bei Menschen zwischen 20 und 24 Jahren im selben Zeitraum von 8,2% auf 7,5% gesunken.<\/p>\n<p>Auch die Erwerbsbeteiligungsquote beider Altersgruppen hat sich verbessert, mit einem Anstieg von vor einem Jahr 82,0% auf nunmehr 82,3% bei den 25- bis 34-j\u00e4hrigen und von 70,4% auf 72,1% bei den 20- bis 24-j\u00e4hrigen. Mit offenen Stellen kurz vor ihren H\u00f6chstst\u00e4nden und Unternehmen, die h\u00e4nderingend nach qualifizierten Bewerbern suchen, werden diese j\u00fcngeren Leute st\u00e4rker in die Wirtschaft eingebunden.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend das Lohnwachstum insgesamt deutlich hinter dem f\u00fcr eine sp\u00e4te Phase des Konjunkturzyklus typischen Niveau zur\u00fcckblieb, lag das mittlere Lohnwachstum von Vollzeitbesch\u00e4ftigten im Alter von 25 bis 34 Jahren in jedem der vergangenen zwei Quartale im Jahresvergleich bei 3% und bei den 20- bis 24-j\u00e4hrigen waren es 4%.<\/p>\n<p>Bei mehr Stellenangeboten und steigenden Einkommen dieser Altersgruppen kann man davon ausgehen, dass ein Anstieg der Ausgaben der n\u00e4chste logische Schritt sein wird.<\/p>\n<p>Der Wohnungsmarkt d\u00fcrfte einer der Hauptnutznie\u00dfer dieser Entwicklung sein. In den vergangenen Jahren ist der Anteil der Personen, die zum ersten Mal eine Wohnung kauften, auf rund 30% der gesamten Wohnungsk\u00e4ufe zur\u00fcckgegangen. Damit liegt er am unteren Ende des historischen Bereichs von 30-40%. Angesichts der oben beschriebenen demografischen Entwicklungen k\u00f6nnte sich diese Zahl durchaus in Richtung des oberen Endes dieses Bereichs verlagern. Bei Haushaltsneugr\u00fcndungen hat ein Aufw\u00e4rtstrend eingesetzt; sie sind in f\u00fcnf aufeinander folgenden Quartalen auf 9,55 Millionen gestiegen und verzeichnen ein Plus von 1% gegen\u00fcber dem Vorjahr. Haushaltsneugr\u00fcndungen legen den Grundstein f\u00fcr neu gebaute Mieteinheiten, Eigentumswohnungen und Einfamilienh\u00e4user. Zu einer Zeit, in der die Gesamtwirtschaft langsamer w\u00e4chst als in vorangegangenen Zyklen k\u00f6nnten die Aussichten auf einen st\u00e4rkeren Wohnungsmarkt in den kommenden Jahren durchaus ein Hoffnungsschimmer f\u00fcr die US-Wirtschaft sein.<\/p>\n<h2 id=\"h2_2\" >Einzelhandel<\/h2>\n<p><strong>Baby-Boomer<\/strong><\/p>\n<p>Die Baby-Boomer haben immer noch das gr\u00f6\u00dfte verf\u00fcgbare Einkommen und einen Anteil von fast 50% an den Einzelhandelsums\u00e4tzen. Neben den traditionellen Medien f\u00fchlen sie sich auch beim Surfen und Online-Shoppen wohl und 85% geben an, dass sie online nach Produkten suchen. Laut einem Bericht von immersion Active kaufen 66% der Menschen \u00fcber 50 in den USA regelm\u00e4\u00dfig bei Online-Einzelh\u00e4ndlern ein.<\/p>\n<p>\u00dcber 27 Millionen von Nutzern sozialer Netzwerke in den USA sind \u00fcber 55 Jahre alt, und davon sind fast 19 Millionen insbesondere bei Facebook aktiv. Doch soziale Medien werden von den Baby-Boomern anders genutzt als von anderen Generationen. Sie neigen dazu, an traditionellen Plattformen wie Facebook festzuhalten. Zudem ziehen sie es vor, eine Eins-zu-eins-Interaktion mit Einzelh\u00e4ndlern zu haben, und nutzen soziale Foren lediglich, um Kontaktinformationen zu erhalten und sich dann \u00fcber andere Kan\u00e4le wie Telefon oder E-Mail mit den Einzelh\u00e4ndlern in Verbindung zu setzen. Baby-Boomer m\u00f6gen auch Gutscheine und Sales, und 75% von ihnen sind eher geneigt zu kaufen, wenn sie einen Gutschein haben oder einen Treuerabatt bekommen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3514\" src=\"https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_2-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"863\" height=\"575\" srcset=\"https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_2-300x200.jpg 300w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_2-768x512.jpg 768w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_2-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/my-life.lu\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Article_ge\u0301ne\u0301rations_X-Y_2-395x262.jpg 395w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/p>\n<p><strong>Gen X<\/strong><\/p>\n<p>Viele Einzelh\u00e4ndler konzentrieren sich massiv auf Baby-Boomer und Millenials, aber die Macht der Generation X sollte nicht untersch\u00e4tzt werden. Diese Generation macht 25% der US-Bev\u00f6lkerung aus, verf\u00fcgt aber \u00fcber 31% der gesamten Einkommen in Dollar. 7 von 10 Vertretern der Generation X werden in diesem Jahr einen digitalen Einkauf machen.<\/p>\n<p>Bei der Fokussierung auf diese Generation \u00fcber digitale Kan\u00e4le spielt E-Mail eine der wichtigsten Rollen. Gen Xer checken ihre E-Mail regelm\u00e4\u00dfig und sprechen gut auf personalisierte Angebote an, die auf ihre Interessen und ihre fr\u00fcheren K\u00e4ufe zugeschnitten sind. Die meisten von ihnen nutzen auch soziale Netzwerke und mindestens einmal im Monat Facebook. Digitale Videos sind bei Gen Xern sogar noch beliebter als soziale Netzwerke, und 75% von ihnen laden mindestens einmal im Monat ein Video herunter oder streamen es.<\/p>\n<p>Treueprogramme sind eine weitere gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, diese Bev\u00f6lkerungsgruppe f\u00fcr sich zu gewinnen.\u00a0 65% kauften mindestens einmal im Monat Artikel von den Gesch\u00e4ften, von denen sie Treuekarten hatten.<\/p>\n<p><strong>Generation Y (Millenials)<\/strong><\/p>\n<p>Millenials sind online, sozial und mobil. Laut einem Bericht von Synchrony Financial suchen 90% der Millenials online nach Produkten. Sie verbringen durchschnittlich 25 Stunden pro Woche online und bevorzugen inhaltsorientierte Medien beim Shoppen.<\/p>\n<p>Etwa 79% der Millenials nutzen soziale Medien wie Blogs, Facebook, Twitter und Instagram und viele von ihnen verbringen 2 bis 3 Stunden pro Tag in diesen Foren. Sie nutzen au\u00dferdem soziale Medien, um mit Einzelh\u00e4ndlern zu interagieren und zu kommunizieren. Sie halten nichts von Einzelh\u00e4ndlern, die st\u00e4ndig Verkaufsbotschaften senden, aber sie werden zu Markenverfechtern, wenn Einzelh\u00e4ndler sich an sie wenden und eine soziale Konversation f\u00fchren.<\/p>\n<p>Mobil wird bei dieser Generation ganz gro\u00df geschrieben. Millenials neigen eher dazu, beim Shoppen ihre mobilen Ger\u00e4te zu nutzen.<\/p>\n<h2 id=\"h2_3\" >Schlussbetrachtung<\/h2>\n<p>Wohnungsmarkt und Einzelhandel sind nur zwei Beispiele von Branchen, die von demografischen Ver\u00e4nderungen beeinflusst werden. Insgesamt hat jede Generation eine f\u00fcr sie typische Reihe von Eigenschaften und Merkmalen. Dies hat Auswirkungen darauf, wie Dienstleistungen bereitgestellt werden, um jede einzelne Generation auf unterschiedliche Weise einzubinden.<\/p>\n<p>Gleichzeitig sind Verbraucher ungeachtet ihres Alters auch Individuen mit den ihnen eigenen Vorlieben. Generationenmarketing muss daher mit umfangreichen Datenkenntnissen gemischt werden, damit Vermarkter ihren idealen Kundenstamm ansprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Der Umgang mit diesen demografischen Herausforderungen wird f\u00fcr viele Branchen in den kommenden Jahren die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung sein, und das \u00dcberleben zahlreicher Unternehmen wird vom erfolgreichen Wandel ihrer Strategien abh\u00e4ngen.<\/p>\n<p><em>Quellen: Gluskin Sheff Research, v12data.com, immersion Active, eMarketer, Dailybreak Media, Synchrony Financial, William Strauss und Neil Howe<\/em><\/p>\n<h2 id=\"h2_4\" >HG Research<\/h2>\n<p>Diese Ver\u00f6ffentlichung wird von HG Research erstellt und beruht auf \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Daten und Informationen, die (ohne \u00dcberpr\u00fcfung) als zuverl\u00e4ssig erachtet werden. HG Research haftet nicht f\u00fcr die hierin enthaltenen Informationen und Meinungs\u00e4u\u00dferungen, ihre Korrektheit, Vollst\u00e4ndigkeit oder Zuverl\u00e4ssigkeit. Diese Publikation ist nur zum Zeitpunkt ihrer Ver\u00f6ffentlichung g\u00fcltig, sofern nichts anderes angegeben ist. Die hierin enthaltenen Informationen und Meinungs\u00e4u\u00dferungen k\u00f6nnen sich ohne Ank\u00fcndigung \u00e4ndern, und HG Research ist nicht verpflichtet, diese Ver\u00f6ffentlichung beim Vorliegen neuer Daten und\/oder beim Eintreten neuer Ereignisse oder Entwicklungen zu aktualisieren. Diese Ver\u00f6ffentlichung wurde lediglich zu Informationszwecken erstellt und stellt in keiner Weise eine rechtliche, steuerliche, buchhalterische oder finanzielle Beratung oder eine Anlageberatung dar und ist keine Empfehlung oder eine Garantie f\u00fcr Ergebnisse, kein Kauf- oder Verkaufsangebot und keine Aufforderung zur Unterbreitung eines Kauf- oder Verkaufsangebots f\u00fcr die hierin erw\u00e4hnten Produkte und Dienstleistungen und keine Aufforderung Anlagen zu t\u00e4tigen. Diese Ver\u00f6ffentlichung wurde nicht mit dem Ziel erstellt, die spezifischen Anlageziele, die finanzielle Lage oder die Bed\u00fcrfnisse eines Anlegers zu ber\u00fccksichtigen. Es obliegt dem Anleger, abzusch\u00e4tzen, ob die hierin enthaltenen Informationen seinen Bed\u00fcrfnissen, seiner finanziellen Situation und seinen Zielen entsprechen, bzw. vor einer Anlageentscheidung auf Grundlage dieser Informationen eine professionelle Beratung in Anspruch zu nehmen. HG Research haftet in keiner Weise, weder direkt noch indirekt, f\u00fcr Anlageentscheidungen gleich welcher Art, die von Nutzern dieser Ver\u00f6ffentlichung in irgendeiner Weise auf Grundlage dieser Ver\u00f6ffentlichung getroffen werden, noch f\u00fcr Verluste oder Sch\u00e4den gleich welcher Art (direkte oder indirekte, besondere oder Folgesch\u00e4den), die sich aus der Nutzung dieser Ver\u00f6ffentlichung oder ihres Inhalts (einschlie\u00dflich von Dritten zur Verf\u00fcgung gestellter Informationen) ergeben. Vor dem Treffen einer Anlageentscheidung muss der Anleger aufmerksam die allgemeinen Bedingungen der Dokumentation zu den speziellen Produkten oder der speziellen Dienstleistung lesen. Die Wertentwicklung in der Vergangenheit ist keine Garantie f\u00fcr die k\u00fcnftige Wertentwicklung. 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